Из Австралии в Москву: история создания MSCW

Интервью с основателем MSCW

MSCW — московский бренд, созданный вокруг простой идеи: почему в России люди носят кепки NY и LA? У Москвы должен быть свой символ.

Но история MSCW началась не в Москве. Она началась за тысячи километров от неё, в Австралии, и с целой серии неожиданных событий, которые в итоге привели его основателя в Россию. Именно здесь, прожив много лет, он начал по-настоящему открывать для себя страну, её культуру и людей, прежде чем создать бренд, призванный представлять Москву.

Мы поговорили с основателем MSCW о его неожиданном пути в Россию, о том, как изменилось его восприятие страны после жизни в ней, какие события сформировали его связь с русской культурой и как всё это в итоге стало основой для создания MSCW.

Путь в Россию

Вы выросли в Австралии. Могли ли вы когда-нибудь представить, что однажды будете жить в Москве?

Абсолютно нет. Россия никогда не была местом, где я представлял себя живущим или даже просто путешествующим. Я вырос в Австралии и, как и многие люди, сформировал своё представление о России через СМИ и то, что слышал в молодости. Россия представлялась мне далёкой, почти загадочной страной — и уж точно не местом, где я когда-нибудь собирался строить свою жизнь.

Изначально я даже не переезжал в Москву насовсем. Я приезжал в Россию, чтобы быть рядом с моей будущей женой, с которой познакомился на Бали. До встречи с ней я никогда не был в России, и если бы кто-то тогда сказал мне, что через несколько лет я буду жить здесь и создавать российский бренд, я бы, наверное, решил, что он сошёл с ума. Иногда жизнь приводит тебя туда, куда ты совершенно не ожидал попасть.

Bali (2015)

Как вы вообще оказались в России?

Знакомство с моей женой на Бали стало катализатором всего, что произошло дальше. В то время мне было гораздо проще получить российскую визу и приехать в Россию, чем ей получить визу в Австралию. Я работал в Австралии как независимый дизайнер и занимался недвижимостью, а у неё была работа и своя жизнь в Москве.

Изначально мы предполагали, что в конечном итоге будем жить в Австралии. Мы просто хотели какое-то время пожить в России, пока не появится возможность переехать. Но затем обстоятельства изменились: моей жене и её семье запретили въезд в Австралию на три года. Это полностью изменило наши планы и стало причиной того, что я остался в России.

Некоторое время мне приходилось каждые три месяца выезжать в Европу, чтобы продлевать российскую визу. Я летел туда, подавал документы, оставался за пределами России некоторое время, а затем возвращался. Это было гораздо проще, чем постоянно летать обратно в Австралию. То, что изначально должно было быть временным решением, постепенно стало моей жизнью.

Что вы помните о своём первом приезде в Москву?

Я помню, как подумал: «Вау, я действительно в России. Это круто». Всё происходило почти нереально. Я совершенно не знал, чего ожидать. После путешествий по многим западным странам у меня было ощущение, что я примерно понимаю, чего ожидать, когда приезжаю в новое место. Россия была совершенно другой. Это было похоже на первую высадку на Луне.

Первое впечатление было очень сырым и почти немного суровым. Старые советские здания, именно такая архитектура, какую я видел в фильмах, а зимой — грязный, тающий снег на улицах. Но затем я начал замечать то, что действительно меня удивило. Снаружи некоторые здания и улицы могли выглядеть старыми, советскими и местами немного заброшенными, но внутри всё могло быть совершенно другим. Зимой люди проводят огромное количество времени в помещениях, и интерьеры часто оказывались красивыми, современными и очень ухоженными.

А потом был масштаб Москвы. Я даже не представлял, насколько огромным является этот город. Один только трафик был безумным. И несмотря на тот образ России, который у меня был до приезда, Москва оказалась невероятно чистой. Люди тоже совершенно не соответствовали тому, что я слышал раньше. Русские могут выглядеть серьёзными и довольно сдержанными, и здесь не обязательно улыбаться незнакомцам так, как это принято, например, в Австралии. Но когда мне требовалась помощь или нужно было узнать дорогу, люди оказывались невероятно добрыми и отзывчивыми. Реальность сильно отличалась от того образа, который я привёз с собой в голове.

Sochi (2016)

Открывая Россию

Какой вы представляли Россию до того, как начали здесь жить?

Думаю, моё восприятие сформировалось под влиянием западных СМИ и среды, в которой я вырос. Россию часто представляли как опасную, грязную, агрессивную страну, куда, наверное, лучше не ехать. Это было почти «та самое страна», которую тебе с детства объясняли как нечто, чего нужно опасаться или не любить.

Реальность жизни здесь оказалась совершенно другой. И это одна из самых интересных вещей в путешествиях: собственный опыт постепенно заменяет чужие представления. Когда проводишь в каком-то месте достаточно времени, перестаёшь видеть его через чужие описания и начинаешь видеть его своими глазами.

Как изменилось ваше восприятие России после того, как вы действительно начали здесь жить?

Чем дольше я жил в России, тем больше понимал, что Россия, которую я вижу вокруг себя, совсем не похожа на ту Россию, которую я представлял. Я начал путешествовать и за пределами Москвы — побывал в Сочи, Геленджике, Санкт-Петербурге, Карелии, Нижнем Новгороде, Самаре и других городах и регионах страны.

Чем больше я путешествовал, тем красивее становилась для меня Россия. Я также начал замечать, насколько во многих местах безопасно и чисто, насколько улучшилась инфраструктура и как быстро страна развивалась за относительно короткий период времени. Это была совсем не та старая Россия, которую я ожидал увидеть. Передо мной развивалась современная страна, которая при этом сохраняла глубокую связь со своей историей и традициями.

Но больше всего меня впечатлили стойкость людей и сила традиционных семейных ценностей и культуры. Я почувствовал, что здесь всё ещё существует сильная связь с семьёй, традициями и русской православной культурой. Эти вещи глубоко укоренены в повседневной жизни. Приехав из западной страны, я особенно остро это почувствовал, потому что мне казалось, что некоторые из этих ценностей дома стали слабее или перестали играть такую центральную роль в жизни людей.

Был ли какой-то конкретный момент, который изменил ваше отношение к России?

Да. Был один опыт, после которого я понял, что Россия стала для меня чем-то гораздо большим, чем просто местом, где я оказался. Это произошло в Дивеево — одном из важнейших духовных мест России, где находятся мощи преподобного Серафима Саровского.

В тот день в храме находились сотни людей. И каким-то образом именно меня выбрали из толпы и дали возможность пережить то, чего я совершенно не ожидал. Людей попросили отойти, и меня выбрали, чтобы пройти внутрь вместе с местной монахиней. Она открыла стеклянный ковчег, закрывавший голову и лицо Серафима Саровского, — то, что для обычных посетителей делают крайне редко.

Она подошла, помолилась, поцеловала мощи и перекрестилась. Я сделал то же самое вслед за ней. Затем она снова закрыла и заперла стеклянный ковчег, и мы вместе вышли обратно. Люди смотрели на нас и, вероятно, задавались вопросом, кто я такой и почему мне была дана такая возможность.

Это был невероятно сильный момент. Я не думаю, что могу правильно объяснить, что именно тогда почувствовал. Единственное сравнение, которое приходит мне в голову, — это ощущение, будто я только что поцеловал самого Иисуса Христа. Это опыт, который я буду помнить всю оставшуюся жизнь. Именно тогда я впервые по-настоящему понял, насколько глубоко я уже связан с Россией и её культурой.

Diveyevo, Russia

Вы довольно сильно погрузились в русские традиции. Какие элементы русской культуры стали частью вашей собственной жизни?

Гораздо больше, чем я когда-либо мог представить. Люди иногда шутят, что я стал более русским, чем сами русские, и я могу понять, почему они так говорят. Когда я возвращаюсь в Россию, одна из моих любимых вещей — выпить водку прямо из морозилки с борщом, салом, чёрным хлебом и чесноком.

Я участвовал в крещенских купаниях, люблю ходить в баню, готовить семейный шашлык на мангале на углях, слушать русскую музыку и участвовать в традициях, которые являются частью повседневной российской жизни. Мне действительно всё это нравится. Это не выглядит как попытка притвориться частью культуры только потому, что я живу в России. Со временем это действительно стало частью меня.

Начало MSCW

Когда впервые появилась идея MSCW?

Всё началось с того, что я постоянно замечал одну вещь в повседневной жизни. После того как Россия стала всё сильнее изолироваться от западного мира, я начал ещё отчётливее замечать, что люди в Москве, Санкт-Петербурге и других городах продолжают носить кепки New York и Los Angeles.

Как дизайнер айдентики, я просто не мог перестать об этом думать. Я смотрел вокруг и спрашивал себя: «Почему?» Ты русский. Ты из Москвы. Ты гордишься своей страной. Ты живёшь в Москве. Тогда почему самый заметный символ на твоей голове представляет Нью-Йорк или Лос-Анджелес?

Я никого за это не виню. Эти бренды всемирно известны, и просто не существовало очевидной альтернативы, которая так же просто и узнаваемо представляла бы Москву. Именно тогда дизайнер во мне начал видеть возможность. Вместо того чтобы спрашивать, почему люди носят эти бренды, я начал спрашивать: «Почему у Москвы нет своего?» Именно этот вопрос в итоге и привёл к созданию MSCW.

Что именно заставило вас обратить внимание на кепки New York и Los Angeles в Москве?

Это был контраст. Ты можешь идти по Москве и повсюду видеть людей, которые носят символы американских городов, хотя сами живут в одном из самых узнаваемых городов мира.

Для меня это вызывало странное чувство — одновременно недоумение и любопытство. Затем это стало почти ощущением когнитивного диссонанса. В какой-то момент недоумение переросло в раздражение, но довольно быстро раздражение превратилось во что-то более продуктивное — в любопытство и исследование. Я начал смотреть на это как на дизайнерскую задачу.

Если Нью-Йорк и Лос-Анджелес могут создавать простые символы, которые люди хотят носить как выражение своей идентичности, почему у Москвы не может быть своего? Никаких причин для этого не было. Просто кто-то должен был его создать.

Как дизайнер, о чём вы думали, когда начали это замечать?

Мой опыт в дизайне айдентики сразу включился в работу. Я начал думать о том, что делает символ по-настоящему значимым.

Бренд — это не просто логотип, нанесённый на продукт. Когда человек носит определённый знак, он что-то сообщает о себе. Одежда может многое рассказать о личности, интересах, происхождении человека, о том, что он поддерживает и с чем себя ассоциирует.

Поэтому я начал думать о том, что должен выражать символ Москвы. Он должен был ощущаться сильным. Он должен был передавать историю, гордость, статус и связь с Москвой и Россией.

Но я также не хотел создавать что-то агрессивное или строить бренд вокруг конфликта. MSCW не о ненависти к другим странам и не о нападении на другие бренды. Это возможность предложить альтернативу — что-то, что человек может носить потому, что это представляет место, откуда он родом, то, с чем он себя связывает, и чем он гордится.

Почему вы решили начать именно с кепки?

Кепка была очевидной отправной точкой, потому что именно там я чаще всего замечал символы NY и LA. Кроме того, кепка — это очень простой и в то же время мощный элемент одежды. Не нужен огромный принт или сложный дизайн. Небольшой символ спереди может сказать всё.

С практической точки зрения, начинать с кепок также позволяло мне внимательно выстроить бренд, не пытаясь сразу создавать целую коллекцию одежды. Сначала нужно было сделать правильной саму айдентику, а уже потом развивать её дальше.

Создание айдентики MSCW

Почему вы выбрали название MSCW?

MSCW происходит от четырёх основных букв слова Moscow. Я хотел, чтобы бренд представлял Москву, но при этом не назывался просто «Moscow». Полное название не ощущалось как достаточно самостоятельная и отличительная брендовая айдентика, поэтому мне хотелось создать что-то, что могло бы стать отдельным узнаваемым словом.

MSCW позволило создать название, которое явно отсылает к Москве, но при этом работает как самостоятельный бренд. Оно также оставляет пространcтво для дальнейшего развития. В будущем тот же подход потенциально можно будет применить и к другим городам.

Откуда появился символ MW?

MW образован из первой и последней букв слова Moscow. Эти две буквы имеют одинаковую фундаментальную форму, при этом одна из них просто перевёрнута. Благодаря этому две формы естественным образом переплетаются и превращаются в единый символ.

Конструкция намеренно построена на симметрии, точном выравнивании и выверенном геометрическом балансе. Две противоположные формы зеркально отражают друг друга, создавая ощущение порядка и устойчивости, а их центральное соединение объединяет их в единый непрерывный знак.

Эта взаимосвязь имеет и концептуальное значение. Два самостоятельных элемента объединяются в одно целое, сохраняя при этом свою индивидуальность. Для меня это символизирует единство, связь и сплочённость.

В MW скрыто несколько уровней символики. Что вдохновило вас на создание этого знака?

Я хотел, чтобы у символа была более глубокая основа, чем просто интересная форма. MW черпает вдохновение из нескольких визуальных элементов, связанных с Россией и Москвой: российского государственного герба, Большой Императорской короны, монументальной архитектуры Москвы и розы.

Корона и российский герб повлияли на ощущение силы, истории, единства и наследия внутри символа. Архитектурные элементы, особенно вертикальные формы внутри MW, отсылают к колоннам и монументальным формам, которые встречаются по всей Москве. Одним из источников вдохновения стала архитектура таких мест, как Большой театр. Колонны символизируют силу, стабильность и постоянство — именно те качества, которые я хотел передать через знак.

А затем есть роза. Среди всех этих сильных, структурных и геометрических элементов внутри общей формы скрывается более мягкий образ — очертание розы. Это создаёт намеренный контраст. Идея заключалась в том, чтобы сбалансировать силу и мягкость, историю и современность, мощь и человечность.

Поэтому MW — это не просто сокращение слова Moscow. В нём заложено несколько уровней визуальных отсылок, связывающих знак с городом, его архитектурой, историей и характером людей, с которыми я его ассоциирую.

Узнать больше 

Символ MW является оригинальной разработкой MSCW и официально зарегистрирован в качестве товарного знака в Российской Федерации, закрепляя его как уникальный элемент фирменной идентичности бренда.

Что представляет MSCW

Что вы хотите, чтобы человек чувствовал, надевая кепку MSCW?

Я хочу, чтобы он чувствовал гордость — гордость за Москву, гордость за Россию и гордость за связь с этим городом и этой страной. Я хочу, чтобы кепка создавала ощущение идентичности и принадлежности.

Когда человек надевает что-то на себя, он делает это не только по практическим причинам. Он сообщает окружающим что-то о себе. Через одежду человек может выразить свою личность. А с MSCW я хочу, чтобы послание было простым: Это Москва. Это мы.

MSCW изначально задуман как российский бренд?

Да. С самого начала это должен был быть российский бренд. Его основа — Москва, а Москва — столица России. Вся айдентика построена вокруг этой связи.

При этом я хотел бы в будущем вывести MSCW на международный уровень. Мне хочется, чтобы человек за пределами России увидел символ MW и понял, что он представляет Москву. Именно поэтому я выбрал латинские буквы. Они делают айдентику более понятной международной аудитории и позволяют бренду потенциально выходить далеко за пределы России.

MSCW — это про Москву, Россию или что-то большее?

Москва — это отправная точка, но в конечном счёте всё это про идентичность. Про возможность иметь что-то, с чем люди могут себя ассоциировать.

Я хочу, чтобы MSCW символизировал единство, сплочённость и гордость. Я не хочу создавать знак, который разделяет людей или провоцирует конфликт. Я хочу дать людям что-то позитивное — символ, который представляет место, откуда они родом, и то, с чем они себя связывают.

Взгляд со стороны

Вы австралиец. Как думаете, помогло ли вам то, что вы были человеком со стороны и увидели то, чего местные жители могли не замечать?

Думаю, да. Иногда человеку, который приходит извне, легче заметить то, что для людей внутри культуры стало настолько привычным, что они перестали это видеть.

Я приехал в Москву с совершенно другой перспективой. Я здесь не родился. Я не вырос в окружении русской культуры. Я приехал из Австралии с совершенно другим культурным опытом. Поэтому я мог смотреть на Москву практически как дизайнер на чистый холст.

Я видел кепки NY и LA и сразу узнавал за ними целый феномен брендинга. Одновременно я смотрел на Москву и видел огромный город с невероятно богатой историей, архитектурой и собственной идентичностью. Мне казалось очевидным, что у Москвы может быть свой символ.

Думаете, тот факт, что вы австралиец, делает историю MSCW более интересной?

Думаю, да. Я не пытаюсь делать вид, будто родился в Москве или вырос здесь.

Интересно как раз то, что я был человеком со стороны, который совершенно неожиданно приехал в Россию, полюбил эту страну и в итоге решил создать для неё что-то своё. Именно поэтому мне потребовалось много времени, чтобы довести MSCW до нужного состояния.

Если я создаю бренд, который должен представлять миллионы людей, я не могу просто торопиться. Мне нужно было быть уверенным, что это айдентика, которую люди действительно смогут принять и которой смогут гордиться.

Иногда действительно нужен взгляд со стороны, чтобы увидеть то, что находится прямо перед глазами.

Некоторые люди шутят, что вы «более русский, чем сами русские». Почему, как думаете, они так говорят?

Наверное, потому что мне действительно нравятся русские традиции. Я не просто наслаждаюсь очевидной туристической версией России. Мне нравятся обычные, повседневные вещи.

Мне нравится пить водку прямо из морозилки с традиционной едой. Я люблю борщ, сало, чёрный хлеб и чеснок. Мне нравится баня, приготовление шашлыка на мангале, русская музыка и участие в таких традициях, как крещенские купания.

Думаю, люди замечают, что я не просто живу в России — мне действительно нравится быть частью этой культуры.

Россия моими глазами

Что, по вашему мнению, люди за пределами России больше всего неправильно понимают о России и её людях?

Мне кажется, самое большое заблуждение заключается в том, что люди иногда забывают: Россия — это просто страна, в которой живут люди, точно так же, как и везде.

Они говорят на другом языке и имеют другие традиции, но в основе своей люди везде одинаковы. Они любят свои семьи, встречаются с друзьями, вместе едят, работают, путешествуют, празднуют, переживают за своих детей и хотят хорошей жизни.

До приезда сюда у меня был совершенно другой образ. После примерно десяти лет жизни в России я могу сказать, что мой собственный опыт оказался совершенно не похож на картину, которая была у меня в голове.

Москва чистая. Метро — невероятное. Еда мирового уровня. Люди могут быть очень гостеприимными. Архитектура и инфраструктура впечатляют, а история и культура находятся буквально повсюду. Чем дольше я здесь жил, тем больше понимал, как мало я на самом деле знал до своего приезда.

Если бы вы могли взять человека, который никогда не был в России, и показать ему одну сторону обычной российской жизни, которую он, скорее всего, не ожидает увидеть, что бы это было?

Наверное, я бы показал ему обычную жизнь Москвы. Не туристическую версию. Не постановочную. Я бы показал обычный день.

Я бы повёл его в метро, по улицам города, в ресторан, супермаркет, жилой район, а потом в чей-нибудь дом. Мне хотелось бы, чтобы он увидел, насколько обычной на самом деле является повседневная жизнь.

Думаю, именно это больше всего удивило меня самого, когда я впервые приехал. Россия, которую я представлял, почти полностью отличалась от реальности людей, которые просто жили своей жизнью.

Более глубокий смысл MSCW

Почему вы захотели создать символ, представляющий Россию, именно в этот период?

Многое началось с того, что я наблюдал за тем, как Россия всё сильнее изолируется от западного мира. Происходили серьёзные изменения — платёжные системы, ограничения на путешествия, закрытие воздушного пространства и всё большее разделение между Россией и западными странами.

Я также наблюдал, как российских спортсменов всё чаще исключали из международных соревнований, иногда лишая возможности выступать под своим флагом или гимном. Как бы человек ни относился к политике, с моей точки зрения я наблюдал, как внутри России формируется сильное чувство единства и стойкости.

Я начал больше изучать российскую историю и то, через что проходила страна и её народ на протяжении многих лет. Я увидел в людях стойкость и характер, но одновременно огромное количество тепла и гостеприимства.

Я почувствовал связь с этим. И как человек, который пришёл со стороны, захотел внести свой положительный вклад. MSCW стал моим способом сделать это.

Думаете, ваше собственное происхождение изменило ваше отношение к идентичности?

Определённо. Я вырос в западной стране и был окружён определённым образом мышления и определённой культурной средой. Жизнь в России заставила меня пересмотреть некоторые представления, с которыми я вырос.

Я начал по-другому ценить традиционные семейные ценности и значение культуры и религии в жизни людей. Думаю, иногда человек начинает по-настоящему ценить такие вещи только тогда, когда оказывается в совершенно другой среде.

Жизнь в России показала мне, насколько важна идентичность — не просто как слово, а как то, чем люди действительно живут. И в конечном счёте именно об этом MSCW.

Будущее MSCW

Что для вас будет означать успех MSCW?

Если честно, одним из главных признаков успеха для меня будет очень простая вещь: я хочу ходить по Москве и видеть больше кепок MW, чем кепок NY или LA.

Для меня это будет значить очень многое. Это покажет, что я создал что-то, что люди действительно приняли. Не потому, что я сказал им это носить, а потому, что они сами захотели это носить.

Это заставит меня чувствовать смирение, благодарность и огромную гордость. Это также будет ощущаться как мой способ отблагодарить город и страну, которые дали мне так много.

Хотите ли вы, чтобы MSCW со временем стал чем-то большим, чем бренд кепок?

Безусловно. Кепка — это только начало, но у меня уже есть планы на другую одежду и аксессуары.

Я хочу развивать MSCW внимательно и постепенно, а не торопиться выпускать всё сразу. По мере роста бренда сама айдентика должна оставаться сильной.

Видите ли вы возможность расширения MSCW за пределы Москвы?

Да. У меня уже есть идея для другого российского города, но пока я оставлю её в секрете.

Айдентика MSCW изначально была создана таким образом, чтобы в будущем можно было развить более масштабную систему. Москва — это только начало.

Хотели бы вы увидеть MSCW на международном уровне?

Да, определённо. Я хотел бы увидеть человека за пределами России в кепке MSCW и чтобы он сразу понимал, что она представляет Москву.

Это было одной из причин, почему я выбрал латинские буквы для бренда. MSCW должен ощущаться русским, но при этом быть понятным международной аудитории. Мне хотелось бы, чтобы со временем он стал символом Москвы, который узнают в любой точке мира.

Оглядываясь назад

Когда вы смотрите на то, чем стал MSCW, что это значит для вас лично?

Это вызывает у меня чувство благодарности и смирения. Если бы кто-то много лет назад, когда я жил в Австралии, сказал мне, что однажды я буду жить в Москве и создавать бренд, призванный представлять этот город, я бы ему не поверил.

Этот путь не был запланирован. Я не проснулся однажды утром и не решил: «Я переезжаю в Россию и создаю MSCW». Всё произошло через цепочку событий, отношений, опыта и решений.

И именно это делает MSCW таким значимым лично для меня. Это не просто бизнес-идея. Бренд связан с моей собственной историей.

Если бы вы могли вернуться в тот момент до знакомства с вашей женой на Бали, вы бы рассказали себе, куда в итоге приведёт эта встреча?

Нет. Уверен, что нет.

В тот момент я совершенно не представлял, что когда-нибудь вообще побываю в России, не говоря уже о том, что проживу столько лет в Москве и создам российский бренд. Даже история того, как мы с женой познакомились на Бали, сама по себе невероятна. Если бы всё произошло хотя бы на минуту раньше или позже, возможно, ничего этого бы не случилось.

У этой истории есть отдельная глава, которую однажды тоже стоит рассказать. Но пока я просто скажу, что встреча с ней полностью изменила направление моей жизни.

Если бы вы могли изменить что-то в пути, который привёл вас сюда, что бы это было?

Ничего. Думаю, мне нужно было пройти через всё именно так, как это произошло. Если бы я заранее знал, что меня ждёт, я бы воспринимал всё иначе. Я бы не пережил Россию с тем же чувством открытия, не узнал бы тех же людей, не получил бы тот же опыт и, возможно, не сформировал бы такую связь со страной.

Всё должно было произойти в своё время. В жизни время имеет огромное значение. И когда я оглядываюсь назад — от Австралии к Бали, от Бали к Москве, от Москвы к MSCW — мне кажется, что всё произошло именно тогда, когда должно было произойти.

Когда вы представляете MSCW через пять или десять лет, что вы надеетесь увидеть?

Я надеюсь увидеть людей в MW повсюду. Не только в Москве, но по всей России и однажды, возможно, по всему миру. Я хочу, чтобы человек видел этот символ и сразу понимал, что он представляет.

Я хочу, чтобы человек, который носит MSCW, чувствовал гордость — гордость за Москву, гордость за Россию и гордость за то, откуда он родом.

И если однажды я смогу идти по Москве и видеть MW повсюду, понимая, что люди носят эти кепки потому, что действительно чувствуют связь с тем, что представляет этот символ, я буду знать, что достиг того, ради чего всё это начиналось.

MSCW начался с простого вопроса:

Почему у Москвы нет своего?

Теперь я хочу увидеть, что произойдёт, когда он появится.